榮昌城市形象推廣策劃大綱

(第二稿)

一、榮昌城市形象推廣的必要性

城市形象是一座城市的魅力特征給人們留下的總體印象，是一座城市知名度、美譽(yù)度、影響力、吸引力的集中體現(xiàn)。

城市形象是一座城市的最大軟實(shí)力和核心競(jìng)爭(zhēng)力。從本質(zhì)上講，城市形象是社會(huì)公眾對(duì)一座城市的綜合評(píng)價(jià)和感性認(rèn)知。從經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展角度看，城市形象決定著人們對(duì)一座城市的基本態(tài)度和情感傾向，決定著社會(huì)對(duì)一座城市的資源流向和支持力度。一座城市的形象越是魅力十足，就越是能夠吸引人們的眼球，震撼人們的內(nèi)心，并影響人們的行為方式，促使各種優(yōu)質(zhì)資源向這座城市傾斜流動(dòng)和快速集合，因而極大地促進(jìn)城市的發(fā)展壯大。

顯然，城市形象推廣的意義遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了宣傳工作的范疇，已經(jīng)成為一個(gè)城市發(fā)展壯大的致勝策略。當(dāng)前，各個(gè)地方經(jīng)營(yíng)城市的觀念越來(lái)越強(qiáng)，對(duì)城市形象推廣越來(lái)越重視，致力于從城市亮點(diǎn)梳理、城市形象定位、城市魅力展示、城市活動(dòng)營(yíng)銷、城市媒體策略等方面入手，全方位、大手筆、強(qiáng)震撼開(kāi)展城市形象的宣傳推廣，以確保城市在激烈的發(fā)展競(jìng)爭(zhēng)中保持比較優(yōu)勢(shì)。

就榮昌而言，城市形象推廣是經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的重大戰(zhàn)略和必由之路。

一是從經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的綜合實(shí)力和城市建設(shè)的總體水平看，榮昌的城市之變，已經(jīng)成為榮昌改革發(fā)展的最大亮點(diǎn)而廣受矚目，榮昌已經(jīng)從建設(shè)城市跨入了經(jīng)營(yíng)城市的歷史階段，宣傳城市形象，樹(shù)立城市品牌，理應(yīng)成為榮昌經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的重要舉措。

二是從渝西川東區(qū)域中心城市的發(fā)展定位看，榮昌需要借力國(guó)家建立成渝經(jīng)濟(jì)區(qū)、環(huán)渝地區(qū)加快融入重慶的契機(jī)，從外部獲取更多的人流、物流、商流、信息流、資金流等經(jīng)濟(jì)資源，支撐既定的發(fā)展目標(biāo)，因而城市魅力和城市前景的充分展示，已經(jīng)成為一種現(xiàn)實(shí)需求。

三是從榮昌周邊城市的發(fā)展態(tài)勢(shì)看，都在把城市形象推廣作為城市發(fā)展的戰(zhàn)略舉措，特別是永川、大足為了與榮昌爭(zhēng)搶“海棠香國(guó)”的城市形象定位，分別推出超大型文化旅游綜合體項(xiàng)目，把城市形象宣傳的競(jìng)爭(zhēng)推向了白熱化狀態(tài)。

四是從榮昌撤縣設(shè)區(qū)的發(fā)展戰(zhàn)略看，目前正處于最后沖刺階段，在這個(gè)關(guān)鍵時(shí)期，榮昌絕不能允許城市形象被矮化和淡忘，而必須展示自己的魅力，釋放耀眼的輝光，大大提升城市形象，為早日實(shí)現(xiàn)撤縣設(shè)區(qū)目標(biāo)提供強(qiáng)大的輿論支持。

二、榮昌城市形象的資源稟賦

城市形象推廣，是對(duì)一個(gè)城市獨(dú)特魅力的廣泛傳播，而前提是必須搞清楚傳播哪些亮點(diǎn)，到底給公眾留下什么深刻印象。對(duì)資源稟賦進(jìn)行梳理，篩選出與眾不同的亮點(diǎn)，是做好榮昌城市形象推廣的基礎(chǔ)工作。

從城市形象的資源稟賦看，榮昌具有以下特點(diǎn)：

1、川渝樞紐。榮昌居巴渝之中，地處重慶與四川的結(jié)合部，是成渝高速、成渝鐵路和成渝高鐵的必經(jīng)之道，堪稱川東渝西門(mén)戶。隨著成渝經(jīng)濟(jì)區(qū)的加快建立，四川環(huán)渝地區(qū)視重慶為經(jīng)濟(jì)省會(huì)，紛紛打破行政體制的制約，把融入重慶作為重大戰(zhàn)略?！?0分鐘重慶、40分鐘成都”的區(qū)位交通優(yōu)勢(shì)，使榮昌成為川渝經(jīng)濟(jì)大融合的樞紐，面臨千載難逢的發(fā)展良機(jī)，渝西川東區(qū)域中心城市，正在成為榮昌最為重要的城市形象。

2、生態(tài)都市。都市化的城市氣度，景區(qū)式的城市風(fēng)貌，是生態(tài)綠色的榮昌留給人們的美好印象。2010年重慶最美街道10強(qiáng)，榮昌獨(dú)占兩席;2011年重慶最美街區(qū)10強(qiáng)，榮昌獨(dú)占三席。榮膺全國(guó)文明縣城、國(guó)家山水園林縣城、國(guó)家衛(wèi)生縣城三大殊榮，大大提升了榮昌的知名度和美譽(yù)度。榮昌，已經(jīng)成為人們公認(rèn)的渝西生態(tài)大城。

3、購(gòu)物中心。區(qū)位交通的特點(diǎn)，產(chǎn)業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢(shì)，城市功能的增強(qiáng)，讓榮昌成為成渝經(jīng)濟(jì)區(qū)新興的商貿(mào)物流中心。除了老城區(qū)、北部新城的“兩大商圈”，以中國(guó)(榮昌)畜牧產(chǎn)品交易市場(chǎng)、匯宇建材家私市場(chǎng)、五洲國(guó)際商貿(mào)城為標(biāo)志，榮昌正在形成以城區(qū)大型專業(yè)集散市場(chǎng)為主體，以邊貿(mào)專業(yè)特色市場(chǎng)為補(bǔ)充的商貿(mào)格局，對(duì)渝西川東形成了巨大的輻射功能。

4、海棠香國(guó)。海棠為花中神仙，色彩絢麗，素有“國(guó)艷”之譽(yù)，久為富貴象征。但海棠往往有花而無(wú)香無(wú)實(shí)，而榮昌海棠不僅花色迷人，而且有香有實(shí)，為天下一絕。榮昌素有“海棠香國(guó)”的美稱，不僅有種植海棠的悠久傳統(tǒng)，而今至今城內(nèi)遍植海棠，呈現(xiàn)出“一城山水，半成海棠”的壯觀，包蘊(yùn)著濃郁的生態(tài)韻味和深厚的人文底蘊(yùn)，已經(jīng)成為榮昌越來(lái)越響亮的城市名片。

5、中國(guó)豬源。榮昌豬是世界八大優(yōu)良種豬之一，是中國(guó)著名的地方良種豬，國(guó)家一級(jí)保護(hù)品種，現(xiàn)已成為我國(guó)養(yǎng)豬業(yè)推廣面積最大、最具影響力的地方豬種之一。榮昌是榮昌豬的原產(chǎn)地，在世界畜牧史上具有重要地位，有中國(guó)養(yǎng)豬業(yè)內(nèi)具有很高聲望，堪稱中國(guó)豬源。

6、西部陶都。榮昌是整個(gè)西南地區(qū)最大的陶瓷生產(chǎn)基地，主產(chǎn)日用陶、包裝陶、工藝美術(shù)陶、園林建筑陶，具有“薄如紙、亮如鏡、聲如馨”的鮮明特點(diǎn)，是國(guó)家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。榮昌陶器和江蘇宜興紫砂陶、云南建水陶、廣西欽州坭興陶一起，合稱中國(guó)四大名陶。榮昌和江西景德鎮(zhèn)、江蘇宜興市、廣東佛山一起，并稱四大陶都。

7、夏布故里。夏布是以苧麻為原料加工而成的優(yōu)質(zhì)布料，因輕柔勝絲，避暑爽身，實(shí)為暑天衣料佳品。主要出口到韓國(guó)、日本和東南亞國(guó)家，占全縣進(jìn)出口總額的50%以上。夏布產(chǎn)品開(kāi)發(fā)已列入重慶市科技興渝百億工程，并成功開(kāi)發(fā)出夏布畫(huà)、夏布折扇、夏布床上用品等新產(chǎn)品。榮昌夏布已成為國(guó)家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，榮昌已被國(guó)家授予“夏布加工基地”稱號(hào)。

8、折扇之鄉(xiāng)。榮昌折扇，融使用功能和審美情趣于一身，是中國(guó)四大名扇之一，是具有獨(dú)特風(fēng)格的民間傳統(tǒng)工藝品。明末已成為貢品入朝，現(xiàn)已成為國(guó)家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。多年來(lái)，其產(chǎn)品不僅銷往全國(guó)各地，而且還先后出口印度、泰國(guó)、緬甸、日本等國(guó)家。

9、美食之城。榮昌飲食文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，特色美食自成體系，風(fēng)味小吃獨(dú)具特色。鹵白鵝、黃涼粉、鋪蓋面、羊肉湯、豬油泡粑、烤乳豬、清江豆豉魚(yú)等傳統(tǒng)美食獨(dú)樹(shù)一幟，風(fēng)味獨(dú)特。其中黃涼粉、鹵白鵝、羊肉湯被授予“中國(guó)名菜” 和“重慶名特小吃”等稱號(hào)，成為香飄巴渝，享譽(yù)神州的經(jīng)典美食。榮昌美食種類之多，在重慶市乃至整個(gè)西南部地區(qū)都具有唯一性。

10、旅游勝地。榮昌是一個(gè)自然與人文雙美的旅游勝地。有古佛山、嵐峰林場(chǎng)、瀨溪河、東湖濕地公園、渝西植物園等自然景觀，有螺罐山云峰寺、天主教堂、昌州古城、路孔古鎮(zhèn)、安富古鎮(zhèn)等人文景觀，有海棠香國(guó)文化、辛亥革命文化、移民客家文化、子莊文化、“榮昌四寶”等文化積淀，奠定了良好的人文旅游發(fā)展基底。

三、榮昌城市形象的支撐體系

城市形象推廣，著眼點(diǎn)在于城市亮點(diǎn)的放大和魅力的彰顯，往往會(huì)對(duì)現(xiàn)有資源稟賦做出理想的前景評(píng)估，并按照城市未來(lái)發(fā)展的最佳狀態(tài)而進(jìn)行對(duì)外宣傳。一般來(lái)講，對(duì)外推廣的城市形象，包含了一定程度的發(fā)展預(yù)期，往往會(huì)超越城市發(fā)展的現(xiàn)實(shí)水平。

針對(duì)城市形象推廣的這一特征，榮昌的城市經(jīng)營(yíng)，應(yīng)當(dāng)堅(jiān)持城市升級(jí)與形象推廣相結(jié)合的原則，建立城市經(jīng)營(yíng)的倒逼機(jī)制，整合現(xiàn)有資源稟賦，實(shí)現(xiàn)城市的全面升級(jí)，建立起強(qiáng)大的城市形象支撐體系。

(一) 打造文化旅游中心城市

要把整個(gè)榮昌主城，作為一個(gè)文化旅游大景區(qū)來(lái)打造。在鞏固“全國(guó)文明縣城”、“國(guó)家園林縣城”、“國(guó)家衛(wèi)生縣城”成果基礎(chǔ)上，盡可能獲得更多的城市建設(shè)國(guó)家認(rèn)證。繼續(xù)加強(qiáng)城市的綠化、彩化，加快建設(shè)美麗榮昌。在擴(kuò)大城區(qū)和景點(diǎn)海棠種植基礎(chǔ)上，籌建中國(guó)海棠植物園，集世界海棠之大成，展海棠文化之魅力，成為中國(guó)最大的海棠主題公園(類似成都望江公園的竹主題公園)，支撐“海棠香國(guó)”的城市形象。做好瀨溪河、池水河、榮峰河綜合治理，建成“三河六岸”綠化彩化景觀長(zhǎng)廊。加強(qiáng)城市文化底蘊(yùn)建設(shè)，把榮昌四寶、特色美食、海棠文化、辛亥革命文化、移民文化、客家文化等融入到城市建設(shè)之中，打造各具魅力的文化主題街道和社區(qū)，通過(guò)牌坊、雕塑、浮雕墻、陳列室、展示店、體驗(yàn)館、導(dǎo)視牌、廣告牌等形式來(lái)表現(xiàn)文化主題，全面提升城市的文化品位。強(qiáng)化城市的旅游休閑娛樂(lè)功能，以榮昌主城為龍頭，突出旅游城市形象。

(二)構(gòu)建渝西川東商貿(mào)樞紐

榮昌是重慶西大門(mén)，與四川的內(nèi)江、瀘州接壤，具有川渝對(duì)接、東西幅射、雙向發(fā)展的地理?xiàng)l件。榮昌之所以定位為渝西川東區(qū)域中心城市，就是要利用特殊的區(qū)位交通優(yōu)勢(shì)，建設(shè)一個(gè)具有川渝結(jié)合部特征的中心城市，發(fā)揮特有的凝聚輻射功能，發(fā)展成為川渝結(jié)合部的商貿(mào)樞紐。要做好主城老城區(qū)、北部新城兩大商圈的提檔升級(jí)，扶持重百、新世紀(jì)、永輝、老百姓、蘇寧、國(guó)美等連鎖超市，完美多個(gè)農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)，形成兩圈多點(diǎn)的市場(chǎng)格局。依托榮昌現(xiàn)代畜牧業(yè)和生物科技、機(jī)電制造、輕工建材(照明電器和水暖衛(wèi)浴)、電子信息和農(nóng)副產(chǎn)品深加工的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，重點(diǎn)打造中國(guó)(榮昌)畜牧產(chǎn)品交易市場(chǎng)、匯宇建材家私市場(chǎng)、五洲國(guó)際商貿(mào)城三大市場(chǎng)，突出打造“西部燈飾之都”，加強(qiáng)對(duì)四川環(huán)渝地區(qū)的輻射，強(qiáng)化榮昌的川渝結(jié)合部物流中心地位。

(三)創(chuàng)建世界畜牧之都

榮昌豬居“榮昌四寶”之首，是我國(guó)三大優(yōu)良地方豬種之一，其品牌價(jià)值已達(dá)21.7億元人民幣，位居我國(guó)地方豬品牌價(jià)值榜首，在世界畜牧業(yè)中具有很高知名度。經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，榮昌的畜牧產(chǎn)業(yè)已突顯“資源、科教、人才、產(chǎn)業(yè)、市場(chǎng)、平臺(tái)”六位一體的比較優(yōu)勢(shì)，被農(nóng)業(yè)部確定為中國(guó)畜牧科技論壇定期定點(diǎn)舉辦地，被國(guó)務(wù)院明確為國(guó)家現(xiàn)代畜牧業(yè)示范核心區(qū)。從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，榮昌畜牧業(yè)的發(fā)展定位，應(yīng)該是建立“世界畜牧之都”，并以此作為榮昌的國(guó)際化城市形象。當(dāng)前，要以國(guó)家現(xiàn)代畜牧業(yè)示范核心區(qū)建設(shè)為中心，繼續(xù)筑牢重大動(dòng)物疫病防控防線和畜產(chǎn)品質(zhì)量安全防線，健全生豬為主的良繁體系、動(dòng)物疫病防控及技術(shù)服務(wù)保障體系和現(xiàn)代畜牧市場(chǎng)體系，加快建設(shè)畜禽標(biāo)準(zhǔn)化適度規(guī)模養(yǎng)殖基地，現(xiàn)代畜牧業(yè)加工示范核心基地，畜牧科技人才培養(yǎng)基地，做優(yōu)產(chǎn)業(yè)示范園，做活交易市場(chǎng)，做大交易中心，做強(qiáng)畜產(chǎn)企業(yè)，做長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈條，做好科教示范，加強(qiáng)榮昌豬對(duì)全國(guó)畜牧業(yè)的產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)作用，提升榮昌豬在世界畜牧業(yè)中的地位和影響。

4、做大做強(qiáng)非遺文化產(chǎn)業(yè)

陶器、夏布、折扇，是榮昌的三大中國(guó)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。雖然，從經(jīng)濟(jì)體量上看，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能與牲畜業(yè)、工業(yè)相比，但卻是城市悠久歷史傳統(tǒng)和深厚文化底蘊(yùn)的標(biāo)志，是榮昌城市形象的亮麗名片，有利于提升城市的知名度、美譽(yù)度。實(shí)現(xiàn)三大非遺產(chǎn)業(yè)化，擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模，提高市場(chǎng)份額，提升品牌影響，是未來(lái)的發(fā)展方向。陶器，一是要做好對(duì)古窯遺址、陶泥礦藏、制陶工藝的保護(hù);二是借鑒廣東佛山、江蘇宜興、陜西富平發(fā)展陶業(yè)的經(jīng)驗(yàn)，研究榮昌陶業(yè)突圍發(fā)展的對(duì)策;三是調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，大力發(fā)展工藝禮品陶，適度發(fā)展日用陶，提高陶藝附加值;四是緊緊瞄準(zhǔn)市場(chǎng)變化，引進(jìn)高新技術(shù)，改造傳統(tǒng)工藝，提高工藝水平。夏布，一是要做好傳統(tǒng)制作工藝的保護(hù)與傳承，并引用現(xiàn)代技術(shù)，豐富夏布生產(chǎn)工藝;二是要拓寬夏布用途，加強(qiáng)產(chǎn)品多樣性開(kāi)發(fā)，既要開(kāi)發(fā)夏布床上用品、家居飾品和服裝服飾，還要開(kāi)發(fā)夏布繪畫(huà)、夏布折扇、夏布屏風(fēng)、夏布燈飾等;三是做好夏布的深度加工，植入文化元素，拉長(zhǎng)產(chǎn)品鏈條，提高產(chǎn)品附加值;四是做好夏布品牌宣傳和市場(chǎng)營(yíng)銷，提升知名度和美譽(yù)度，拓展國(guó)際和國(guó)內(nèi)兩大市場(chǎng)。折扇，要按照使用功能審美化、產(chǎn)品用途禮品化、制作工藝考究化、材料配置高檔化、扇面內(nèi)涵高雅化的原則，加快轉(zhuǎn)型升級(jí)步伐。此外，榮昌的“嘗新、纏絲拳、年豬屠宰習(xí)俗、清江雜技、鹵白鵝制作技藝、金錢(qián)板、道場(chǎng)繪畫(huà)”等市級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)和35項(xiàng)縣級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，也要走保護(hù)與開(kāi)發(fā)結(jié)合的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展之路。特別是被譽(yù)為東方藝術(shù)奇葩的何氏提琴(以制琴大師何夕瑞先生姓氏命名)，填補(bǔ)了我國(guó)小提琴無(wú)低音的空白，受到國(guó)際國(guó)內(nèi)音樂(lè)界的好評(píng)，有著十分廣闊的市場(chǎng)前景，應(yīng)當(dāng)引起高度重視，加以發(fā)揚(yáng)光大。要采取措施促進(jìn)非遺產(chǎn)業(yè)大發(fā)展的同時(shí)，還應(yīng)當(dāng)籌劃建立“中國(guó)西部非遺博物園”，集中陳列、展示、展銷、體驗(yàn)榮昌的非遺產(chǎn)品，向中國(guó)和世界樹(shù)立傳播“非遺文化之都”的城市形象。

5、建設(shè)以美食為特色的旅游勝地

旅游業(yè)是榮昌經(jīng)濟(jì)發(fā)展的龍頭產(chǎn)業(yè)，是榮昌服務(wù)業(yè)的重中之重，應(yīng)當(dāng)成為榮昌的戰(zhàn)略產(chǎn)業(yè)。旅游業(yè)的發(fā)展，不僅能夠有效整合榮昌的城市品牌、自然環(huán)境、歷史文化、古城古鎮(zhèn)、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)、特色美食等資源，形成一個(gè)強(qiáng)大的支柱產(chǎn)業(yè)，而且能夠極大地提升榮昌的城市美譽(yù)度，增強(qiáng)榮昌作為渝西川東區(qū)域中心城市的綜合功能。榮昌旅游應(yīng)當(dāng)走文化旅游為主、山水旅游為輔的路子，大力發(fā)展文化旅游。從旅游資源的分布看，榮昌旅游應(yīng)當(dāng)突出“一城一鎮(zhèn)一廊”的發(fā)展格局。一城，就是榮昌主城，按照景區(qū)化城市的定位進(jìn)行打造(見(jiàn)前)。一鎮(zhèn)，就是路孔古鎮(zhèn)，應(yīng)當(dāng)修復(fù)古鎮(zhèn)、古寨(大榮水寨)、古寺(萬(wàn)靈寺)、古院、古渡、古橋、古村落(喻茂堅(jiān)府)，恢復(fù)清末民初的城鎮(zhèn)面貌;新建《填四川》電視劇影視城，籌建“湖廣填川博物館”;做好古鎮(zhèn)環(huán)境的綠化、彩化，把古風(fēng)古韻與青山綠水完美結(jié)合。一廊，就是主城到路孔瀨溪河一段，著力打造一個(gè)集生態(tài)旅游、景觀長(zhǎng)廊、歷史文化于一體的10公里旅游長(zhǎng)廊，沿岸布局不同朝代、不同地區(qū)的仿古建筑，集中國(guó)古代建筑藝術(shù)之大成，并配以水體、濕地、森林、海棠園、花果林、彩林等生態(tài)景觀和餐飲娛樂(lè)等旅游服務(wù)功能，成為榮昌版的“清明上河圖”，參照桂林漓江夜游的形式，推出海棠香國(guó)夜游旅游線。由于美食在旅游六大要素中居于首位，榮昌美食在所有旅游資源中最具特色，且對(duì)各個(gè)層次的人群都會(huì)產(chǎn)生吸引力，因而榮昌旅游應(yīng)當(dāng)把美食作為最大吸引物，把特色美食做成榮昌旅游的最大亮點(diǎn)，在全國(guó)樹(shù)立起“川菜名都”的城市形象。要注意發(fā)揮竹筍、富硒黑花生、黃海粉條、牛肉、茶葉、蜂蜜、高梁酒等土特產(chǎn)品對(duì)榮昌旅游的支撐作用，增強(qiáng)榮昌旅游的吸引力。

四、榮昌城市形象的推廣策略

(一)城市形象定位

1、中華海棠香國(guó)，世界畜牧之都。

2、海棠香國(guó)，美食名都。

3、海棠香國(guó)，品位榮昌。

4、海棠香國(guó)，川菜之都。

5、川渝樞紐，海棠香國(guó)。

需要說(shuō)明的是，目前大足、永川也在爭(zhēng)樹(shù)海棠香國(guó)的城市形象，對(duì)此，榮昌應(yīng)當(dāng)采取有效的應(yīng)對(duì)策略。

如果從歷史依據(jù)看，大足優(yōu)勢(shì)略勝于榮昌，永川卻沒(méi)有優(yōu)勢(shì)。如果從發(fā)展趨勢(shì)看，大足的石刻之都形象早已深入人心，再樹(shù)一個(gè)海棠香國(guó)的城市形象并非上策，而榮昌應(yīng)該淡化歷史之爭(zhēng)，把工作重點(diǎn)放在當(dāng)前和今后，憑借已經(jīng)樹(shù)立起來(lái)的昌州故里海棠香國(guó)形象，全力以赴打造看得見(jiàn)、摸得著、更具生態(tài)和文化魅力的現(xiàn)實(shí)版海棠香國(guó)，最后用公眾的評(píng)價(jià)來(lái)樹(shù)立自己海棠香國(guó)的城市形象。

同時(shí)，榮昌還應(yīng)當(dāng)把中華海棠香國(guó)的城市形象與世界畜牧之都的形象進(jìn)行組合，因?yàn)槭澜缧竽林嫉男蜗缶哂形ㄒ恍裕瑑蓚€(gè)形象的組合，意在強(qiáng)調(diào)海棠香國(guó)與牲畜之都是榮昌的城市形象，有利于強(qiáng)化公眾對(duì)榮昌海棠香國(guó)的認(rèn)同感。

(二)城市宣傳重點(diǎn)

緊緊圍繞文化旅游中心城市、渝西川東商貿(mào)樞紐、世界畜牧之都、非遺文化之都、美食旅游之都五大主題形象，做好城市形象的系統(tǒng)推廣和全面提升，用五大主題形象共同支撐海棠香國(guó)的榮昌城市整體形象。

(三)城市宣傳口號(hào)

1、城是一幅畫(huà)，畫(huà)是一座城。

2、城是一道景，景是一座城。

3、城市即景區(qū)，景區(qū)即城市。

4、城市即花園，花園即城市。

5、迷人的海棠香國(guó)，醉人的美食之都。

6、海棠香飄天地外，渝西川東第一城。

7、非遺薈萃之地，美食飄香之都。

8、大自然的豐厚饋贈(zèng)，中國(guó)人的海棠香國(guó)。

9、中國(guó)人的杰出貢獻(xiàn)，全世界的畜牧之都。

10、中國(guó)的海棠香國(guó)，世界的畜牧之都

(四)城市品牌攻略

努力爭(zhēng)取各種代表城市發(fā)展水平的授牌，是城市形象推廣的重要內(nèi)容。榮昌的城市形象推廣，應(yīng)當(dāng)爭(zhēng)取獲得以下城市授牌。

1、爭(zhēng)創(chuàng)“國(guó)家生態(tài)園林城市”。

2、爭(zhēng)創(chuàng)“全國(guó)綠化模范縣”。

3、爭(zhēng)創(chuàng)“中國(guó)宜居環(huán)境范例獎(jiǎng)”。

4、爭(zhēng)創(chuàng)“中國(guó)優(yōu)秀旅游城市”。

5、爭(zhēng)創(chuàng)“中國(guó)川菜美食之都”。

6、依托“一城一鎮(zhèn)一廊” ，申報(bào)“海棠香國(guó)”國(guó)家5A景區(qū)。

7、申報(bào)“世界畜牧之都”。

8、陶器、夏布以非遺形式申報(bào)“世界文化遺產(chǎn)”。

榮昌應(yīng)當(dāng)建立專門(mén)的工作機(jī)構(gòu)，負(fù)責(zé)創(chuàng)牌工程的推進(jìn)，如創(chuàng)牌申報(bào)程序、評(píng)定標(biāo)準(zhǔn)細(xì)化、評(píng)定機(jī)構(gòu)溝通、評(píng)定條件創(chuàng)造等，要有專人負(fù)責(zé)。爭(zhēng)創(chuàng)、申報(bào)的過(guò)程和結(jié)果，要利用媒體工具掀起宣傳高潮。

(五)城市營(yíng)銷節(jié)會(huì)

舉辦各種城市營(yíng)銷活動(dòng)，是擴(kuò)大城市影響力，提升城市形象的重要方法。榮昌的城市形象推廣，應(yīng)當(dāng)充分發(fā)揮城市營(yíng)銷活動(dòng)的作用。

1、繼續(xù)辦好中國(guó)榮昌海棠香國(guó)旅游文化節(jié)，配套中國(guó)非遺產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)，邀請(qǐng)全國(guó)非遺文化產(chǎn)業(yè)參展，強(qiáng)化榮昌“海棠香國(guó)”和“非遺文化之都”的城市形象。

2、繼續(xù)辦好中國(guó)榮昌豬年豬民俗文化節(jié)，配套年貨展銷會(huì)，強(qiáng)化生態(tài)年豬和生態(tài)年貨的概念。

3、舉辦中國(guó)畜牧業(yè)博覽會(huì)，把中國(guó)畜牧科技論壇作為配套。這個(gè)活動(dòng)，應(yīng)該辦成常年性活動(dòng)，不斷強(qiáng)化榮昌“世界畜牧之都”的地位和影響。

4、籌辦中國(guó)榮昌美食淘寶旅游文化節(jié)，配套川渝美食創(chuàng)意大賽、川菜文化論壇、美食攝影比賽等，突出榮昌旅游美食與淘定兩大主題。

5、籌辦中國(guó)西部建材家居博覽會(huì)、渝西川東地區(qū)房交會(huì)等會(huì)展活動(dòng)，打造渝西川東會(huì)展第一城，強(qiáng)化榮昌作為川渝樞紐的城市地位。

(六)城市宣傳攻勢(shì)

1、制定城市宣傳工作計(jì)劃。圍繞榮昌的城市形象定位、城市宣傳五大重點(diǎn)，依托城市品牌創(chuàng)建活動(dòng)和城市營(yíng)銷節(jié)會(huì)活動(dòng)，做出城市形象宣傳的話題設(shè)計(jì)、媒體搭配、時(shí)序安排等方面的周密計(jì)劃。

2、夯實(shí)城市宣傳基礎(chǔ)工程。實(shí)施“九個(gè)一”工程，即一句主題宣傳口號(hào);一首城市形象歌曲 ;一臺(tái)大型演出;一個(gè)主打節(jié)慶活動(dòng)(國(guó)際性節(jié)慶活動(dòng)最佳);一部形象宣傳片;一本城市形象宣傳冊(cè);一個(gè)網(wǎng)站(宣傳功能、郵購(gòu)功能);一套文化旅游叢書(shū);一套旅游優(yōu)惠政策。特別要從旅游社攬客激勵(lì)、游客消費(fèi)憑證獎(jiǎng)勵(lì)、游客路橋費(fèi)補(bǔ)貼、游客土特產(chǎn)品配送等方面，建立一套優(yōu)惠政策，吸引外來(lái)客人，激活城市人氣。

3、做好城市宣傳的地域安排。城市宣傳的地域目標(biāo)，應(yīng)當(dāng)實(shí)施由近到遠(yuǎn)的策劃，依次應(yīng)當(dāng)為川渝結(jié)合部;重慶全境;四川全境;西南地區(qū);長(zhǎng)江旅游經(jīng)濟(jì)帶城市;北上廣深;全國(guó)其它地區(qū);港澳臺(tái);歐美國(guó)家等。

4、打好城市宣傳幾大戰(zhàn)役。圍繞重大成績(jī)和節(jié)會(huì)活動(dòng)，做好媒體立體化大聲勢(shì)推廣。每年，最好設(shè)計(jì)幾次戰(zhàn)役，掀起幾次宣傳高潮，形成宣傳沖擊波，一遍一遍強(qiáng)化人們對(duì)榮昌的記憶。

5、加強(qiáng)城市宣傳的媒體組合。一是榮昌當(dāng)?shù)貓?bào)紙、電視、網(wǎng)站、戶外等媒體的宣傳，并成為榮昌城市形象宣傳的策劃地、稿源地;二是榮昌城市輻射的渝西川東結(jié)合地帶的媒體宣傳;三是重慶市級(jí)各類媒體和市內(nèi)戶外、機(jī)場(chǎng)、火車站、碼頭等的組合宣傳;四是中央駐渝媒體的選擇性宣傳;五是海外媒體的選擇性宣傳;六是各類旅游媒體(報(bào)紙、雜志、網(wǎng)站等)的宣傳;七是各類旅游社、旅游公司的宣傳。

五、2013年的幾項(xiàng)工作

2013年，是榮昌城市形象推廣的啟動(dòng)之年，應(yīng)當(dāng)重點(diǎn)抓好以下工作。

1、組建專業(yè)團(tuán)隊(duì)，制定工作計(jì)劃?？h委宣傳部牽頭，依托政府相關(guān)部門(mén)，整合城市營(yíng)銷策劃、媒體宣傳、文化旅游等方面的專業(yè)人士，組成榮昌城市形象推廣的工作團(tuán)隊(duì)，并在本策劃大綱基礎(chǔ)上，研究制定榮昌城市形象推廣工作計(jì)劃，作為本項(xiàng)工作的指導(dǎo)依據(jù)。工作經(jīng)費(fèi)預(yù)算20萬(wàn)元。

2、優(yōu)化發(fā)展策略，強(qiáng)化支撐體系。參照本策劃大綱的基本思路，為加強(qiáng)榮昌的城市形象支撐體系建設(shè)，組織完成榮昌城市形象支撐體系建設(shè)大綱的制定，并落實(shí)相關(guān)機(jī)構(gòu)和人員，負(fù)責(zé)各個(gè)單項(xiàng)的工作。工作經(jīng)費(fèi)預(yù)算20萬(wàn)元。

3、加強(qiáng)對(duì)外聯(lián)絡(luò)，推進(jìn)創(chuàng)牌計(jì)劃。根據(jù)城市品牌發(fā)展戰(zhàn)略，對(duì)榮昌的城市創(chuàng)牌計(jì)劃進(jìn)行深入論證，對(duì)確有可能實(shí)現(xiàn)的目標(biāo)，做出相應(yīng)工作安排，勾勒出創(chuàng)牌路線圖，并做好前期籌備工作。工作經(jīng)費(fèi)預(yù)算20萬(wàn)元。

4、夯實(shí)基礎(chǔ)工程，儲(chǔ)備宣傳能量。一是拍攝榮昌城市形象宣傳片，除在重慶衛(wèi)視播放外，并制作光碟，作為饋贈(zèng)禮品。經(jīng)費(fèi)預(yù)算100萬(wàn)元。二是策劃制作榮昌城市形象宣傳畫(huà)冊(cè)。經(jīng)費(fèi)預(yù)算30萬(wàn)元。三是編輯出版榮昌城市形象叢書(shū)第一輯，共10本，每本約5萬(wàn)字，將榮昌的城市形象亮點(diǎn)系統(tǒng)展示出來(lái)。經(jīng)費(fèi)預(yù)算120萬(wàn)元。四是優(yōu)化榮昌報(bào)、榮昌電視臺(tái)、榮昌新聞的內(nèi)容建設(shè)，加大榮昌城市形象的宣傳力度。經(jīng)費(fèi)預(yù)算60萬(wàn)元。五是制定出促進(jìn)榮昌旅游發(fā)展的優(yōu)惠政策，促進(jìn)榮昌城市人氣快速提升。工作經(jīng)費(fèi)2萬(wàn)元。

5、辦好節(jié)會(huì)活動(dòng)，激活城市人氣。重點(diǎn)辦好中國(guó)榮昌海棠香國(guó)旅游文化節(jié)，強(qiáng)化榮昌“海棠香國(guó)”的城市形象;中國(guó)畜牧業(yè)博覽會(huì)暨中國(guó)畜牧科技論壇，強(qiáng)化榮昌“世界畜牧之都”的城市形象;中國(guó)榮昌美食淘寶旅游文化節(jié)，突出美食與淘定兩大主題，強(qiáng)化榮昌“川菜美食之都”和“非遺文化之都”的城市形象。經(jīng)費(fèi)預(yù)算300萬(wàn)元。

6、重塑城市形象，掀起宣傳高潮。鑒于周邊地區(qū)的城市形象定位與榮昌嚴(yán)重重復(fù)，且宣傳聲勢(shì)日漸加大，特別是撤縣設(shè)區(qū)的戰(zhàn)略已經(jīng)刻不容緩，榮昌必然加快重塑城市形象?！爸腥A海棠香國(guó)，世界畜牧之都”， 既是榮昌的城市形象定位，又是很好的城市宣傳口號(hào)。把中華海棠香國(guó)與世界畜牧之都捆綁宣傳，有利于強(qiáng)化榮昌海棠香國(guó)的形象，增強(qiáng)與大足、永川之間的比較優(yōu)勢(shì)。今年開(kāi)始，應(yīng)當(dāng)向外界正式推出這一城市形象定位和主體宣傳口號(hào)，充分展示榮昌的城市形象和城市魅力。建議在成渝高速公路推出戶外廣告牌，并利用各種媒體工作，圍繞榮昌這一全新城市形象，掀起榮昌城市形象推廣的宣傳高潮。本策劃大綱提出的若干宣傳口號(hào)，應(yīng)當(dāng)在主體宣傳口號(hào)之下，根據(jù)情況適時(shí)推出。宣傳經(jīng)費(fèi)預(yù)算500萬(wàn)元。

全年用于城市形象推廣的整個(gè)工作經(jīng)費(fèi)，預(yù)計(jì)大約在1200萬(wàn)元左右。

2013年3月21日星期四